חוק הגנת הצרכן בישראל קובע: רונאלדו ומסי עבריינים מורשעים ולכן אינם יכולים לשמש פרזנטורים בפרסומות
תובענה ייצוגית מבקשת לאכוף את חוק הגנת הצרכן ולמנוע משני הכדורגלנים המפורסמים בעולם לקדם מוצרים המיועדים לקטינים בארץ
הכדורגלנים לינול מסי וכריסטיאנו רונאלדו, הם עבריינים מורשעים ו"כעבריינים, הם אינם יכולים להוות דמות לחיקוי עבור קטינים בישראל, וככאלו, פרסום וקידום מכירות של מוצרים המכוונים גם לקטינים, באמצעותם – מהווה הפרת החובות המחויבות בתקנות הגנת הצרכן, ועצם השימוש בהם כמודל לחיקוי – גורם לנזק משמעותי בתפיסת עולמם של הקטינים".
זה בסיסה של תובענה ייצוגית שהוגשה היום לבית המשפט המחוזי מרכז, כנגד שני הכדורגלנים וכנגד עוד 10 גופים מסחריים המשתמשים בשניים כדי לשווק את מוצריהם בישראל בעיקר לקטינים, בין החברות הנתבעות – אדידס, נייקי, חברת הכבלים הוט, שטראוס, מודן, קל גב ואחרים.
התובענה שהוגשה על ידי עורכי הדין יוחי גבע וטל לביא , מתבססת על תקנות חוק הגנת הצרכן בישראל, הקובע מפורשות כי "פרסומת ודרכי שיווק יהיו תואמים ערכים חברתיים המקובלים כחיוביים, כגון: אחווה, אדיבות, יושר, צדק, סובלנות, שוויון, אי אלימות וכן יימנעו מתיאור מצבים העומדים בסתירה לערכים אלה";
בסעיף 7 לתקנות נקבע "מבלי לגרוע מהוראות תקנות אלה, לא יעשה אדם פרסומת ולא יינקטו דרכי שיווק שיש בהם כדי לעודד קטינים לעשות מעשה האסור על פי דין".
סכום התביעה עומד על 400 מיליון שקלים ובית המשפט מתבקש לקבוע כי בהתאם להוראות, המשיבות אינן רשאיות לפרסם ולשווק מוצריהן ושירותיהם, באמצעות דרכי השיווק אותן בחרו, קרי באמצעות רונאלדו ומסי, שכן אלו אינם יכולים להיות עוד מודל ודמויות לחיקוי, שכן הם עברו עבירות והורשעו בהונאה ובקבלת דבר במרמה.
שימוש בדמויותיהם, שמם, תמונותיהם פרסומיהם או כל דבר אחר כלפי הקטינים, מהווה הפרת התקנות, אינו מתיישב עם עקרונות של ערכים חברתיים המקובלים כחיוביים, אינו מתיישב עם ערכים של יושר וצדק, ובוודאי שאינו מעודד את הקטינים לפעול בהתאם הדין, אלא דווקא להפר אותו, שכן אותם שחקני כדורגל מפורסמים, על אף שהם הורשעו, דמותם עודה מהווה מודל חיקוי, כי הרי בכל העולם, וגם בישראל, עושים שימוש בדמותם, לקידום מכירות של מוצרים ושירותים לקטינים, מגיל הגן ועד גיל 18, על אף שהם הורשעו בהונאה ובקבלת דבר במרמה.
