קמפיין פסייבוק מהפכני לחברת "פרימור" - עונים לבקשות גולשים כי לא עושים כלום חוץ מלסחוט תפוזים
חברת "פרימור" מזמינה את הציבור להציג בקשות אישיות אותן היא תבצע, שהרי בפרימור לא עושים כלום חוץ מלסחוט תפוזים טעימים....
בעמוד הבית של פרימור בפייסבוק ירוכזו בקשות הגולשים וצוות מיוחד שגויס לטובת הקמפיין יבצען, החל מ"לייק" על סטטוס ועד לבקשה ייחודית אחרת/ מעניינת / מצחיקה / מגוונת...
חברת "פרימור", יצרנית המיצים והמשקאות הטבעיים, תחל במהלך שיווקי-חברתי יוצא דופן ומיוחד במינו, שטרם נעשה על-ידי חברה מסחרית בישראל. במהלך חודש ספטמבר, תזמין "פרימור" את הציבור הרחב להיכנס אל דף הבית שלה באתר "פייסבוק" ולעלות בו בקשות שונות ומגוונות, החל מבקשות במרחב הוירטואלי באינטרנט ועד לבקשות אישיות כגון שליחת זרי יום הולדת, עבודה משרדית, פעילות עם הילדים, קניות, סיוע במעבר דירה וכו'. מידי יום ייבחרו מתוך בקשות הגולשים מספר בקשות, אותן יבצע צוות מיוחד של עובדי פרימור שגוייס לטובת המשימה. הפעילות עצמה תתועד בצילום מקצועי וסרטונים מיוחדים מתוך המשימות יעלו גם הם בעמוד הפייסבוק ויזכו לדירוג על ידי הגולשים.
הקמפיין הייחודי, אשר עולה באמצעות משרד הפרסום יהושע/TBWA, ממשיך את אסטרטגיית הפרסום של פרימור בשנים האחרונות, המנוהלת תחת הסלוגן "זה לא אנחנו זה התפוזים". הרעיון העומד מאחורי היוזמה השיווקית החדשה הינו, שעובדי פרימור, אשר לא עושים כלום חוץ מלסחוט תפוזים טעימים, הם בעלי זמן רב פנוי וזה מאפשר להם לענות לבקשות שונות ולמשאלות אישיות של הגולשים ולהירתם לבצען. הקמפיין יעלה בהרחבה באינטרנט באמצעות באנרים ופרסומות אשר יזמינו גולשים להיכנס לעמוד הפייסבוק ולקחת חלק בפעילות המיוחדת.
לדברי שרונה ויינטרוב, מנהלת תחום בשיווק "פרימור", "חיפשנו אחר דרך מקורית להעביר את המסר החשוב שלנו, שכל העניין סובב תמיד סביב התפוזים ופירות המיצים הנוספים, והם גולת הכותרת של החברה – פירות משובחים, הגדלים בחקלאות איכותית מותאמת, שמוגשים לצרכן הישראלי כמיץ סחוט טרי, השומר על ערכיו הבריאותיים במינימום התערבות טכנולוגית" .
לדבריה, "בקמפיין החדש החלטנו לפעול "מחוץ לקופסא", ולמרות שתשדירי הפרסומות ההיתוליים של פרימור מתקבלים באהדה רבה, בחרנו בפעילות שתישמע ובעיקר תיראה בשטח. גייסנו צוות מיוחד לטובת ביצוע המשימות ובחודש הקרוב נהייה כולנו מפוקסים וחדורים בנחישות לבצע משימות מיוחדות של גולשים. בחרנו לנהל את הקמפיין באתר פייסבוק, שהפך לזירה חברתית פופולארית, בה לכל אחד יש אמירה אישית נרחבת ודרך להביע את עצמם באופן חופשי, ולזרם זה אנחנו מתחברים".
קרדיטים: סמנכ"ל קריאטיב: עדו קריב, מנהל קריאייטיב דיגיטל: דודו דהאן, מנהל קריאטיב: תומר פולישוק; מנהלת הפקה: רינת קיינן; סמנכ"ל לקוחות: איתי לוי; סמנכ"ל לקוחות דיגיטל: דפנה וקסלר, מנהל הפקות דפוס: אמיר ניסני, מנהלת סטודיו דיגיטל: לוסי גלזן, ארט דיגיטל: נטלי ליליאב, פלאשיסט: מיקי חכים, סופרוויזר: תמיר בן ארוש, תקציבאי: שחר רז.
